Desafios

O New South marcou o primeiro lançamento da Construtora Realce no segmento de médio padrão. O desafio era duplo: definir o posicionamento estratégico da marca e estabelecer as especificações ideais para o produto, garantindo sua competitividade no mercado.

New South

Empreendimento de médio padrão em Curitiba

Construtora Realce / Valor Real

Pesquisa

Realizamos um estudo aprofundado do público-alvo para identificar os atributos mais valorizados na região. O foco foi entender quais áreas de lazer e diferenciais da localização seriam essenciais para atender às expectativas dos futuros moradores.

Além disso, desenvolvemos personas detalhadas para mapear perfis específicos de clientes, compreendendo suas necessidades, preferências e estilo de vida. Esse processo permitiu que a comunicação e o produto fossem moldados de forma mais assertiva, criando uma conexão real com o público-alvo.

Naming

Buscávamos um nome que fosse moderno e carregasse um significado relevante. Assim, chegamos a New South, uma representação simbólica do crescimento e valorização da zona sul de Curitiba, uma região em plena expansão. O nome reforça a ideia de um "novo sul em crescimento", traduzindo o potencial da localização.

Esse conceito também inspirou a tagline do empreendimento:
"Descubra novos horizontes."

Definimos três pilares fundamentais para o posicionamento do New South:

✔️ Modernidade – Expressa nas obras de arte contemporânea presentes no empreendimento.
✔️ Praticidade – Garantida pelos dois acessos estratégicos, conectando o residencial a diferentes vias da cidade.
✔️ Qualidade – Evidenciada nos materiais e acabamentos de alto padrão.

Estratégia de Posicionamento

Identidade Visual

A identidade visual foi criada para refletir esses valores desde o primeiro contato com a marca. O logotipo, inspirado em uma obra de arte contemporânea, traz um globo invertido que simboliza um horizonte renovado.

A paleta de cores reforça os conceitos-chave do empreendimento:
Tons de marrom e bege – Proporcionam sensação de conforto e sofisticação.
Laranja vibrante – Adiciona um toque de modernidade e dinamismo.

Comunicação e Treinamento Comercial

Para garantir que o posicionamento do New South fosse transmitido com clareza e eficiência, realizamos um treinamento especializado para os corretores e o setor comercial. O objetivo foi alinhar toda a equipe com os conceitos de branding e posicionamento do empreendimento, capacitando-os a:

✔️ Compreender os diferenciais do New South e comunicar seu valor ao cliente.
✔️ Aplicar os pilares da marca (Modernidade, Praticidade e Qualidade) no atendimento e na argumentação de vendas.
✔️ Utilizar a identidade visual e a narrativa do empreendimento para criar uma experiência envolvente para o comprador.

Esse treinamento garantiu que a equipe comercial estivesse bem preparada para reforçar os atributos do empreendimento e oferecer um atendimento alinhado com a proposta de valor do New South.